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栽培理論

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栽培理論は、時間をかけてメディアに繰り返しさらされると、社会的現実の認識に影響を与えることを提案しています。 1960年代にジョージゲルブナーによって考案されたこの理論は、テレビ視聴に最も頻繁に適用され、現実世界に対するテレビ視聴者の認識が、架空のテレビによって進められる最も一般的なメッセージを反映することを示唆しています。

重要なポイント:栽培理論

  • 栽培理論は、メディアへの繰り返しの露出が時間とともに実世界についての信念に影響を与えることを示唆します。
  • ジョージガーブナーは、1960年代に大規模な文化指標プロジェクトの一環として栽培理論を考案しました。
  • 栽培理論は主にテレビの研究に利用されてきましたが、新しい研究は他のメディアにも焦点を当てています。

栽培理論の定義と起源

George Gerbnerが1969年に栽培理論のアイデアを最初に提案したのは、ラボ実験で見られるメディアへの露出の短期的な影響のみに焦点を当てたメディアエフェクト研究の伝統に応えたものです。その結果、効果の研究では、メディアへの長期的な露出の影響が無視されました。このような影響は、人々が日常生活の中で繰り返しメディアに出会うにつれて徐々に起こります。

ゲルブナーは、時間の経過とともに、メディアに繰り返しさらされることで、メディアによって伝えられたメッセージが現実の世界に適用されるという信念を培うことを提案しました。人々の認識はメディアへの露出によって形作られるので、彼らの信念、価値、および態度も同様に形作られます。

ゲルブナーがもともと栽培理論を考案したとき、それはより広範な「文化指標」プロジェクトの一部でした。このプロジェクトは、分析の3つの領域を指摘しました。メディアメッセージがどのように定式化および配信されるかを調査した制度的プロセス分析。メッセージシステム分析。これらのメッセージが全体として何を伝えたかを調査しました。栽培分析。メディアメッセージの消費者が現実世界を認識する方法に、メディアメッセージがどのように影響するかを調査しました。 3つのコンポーネントはすべてリンクされていますが、学者によって最も広く研究されてきたのは栽培分析です。

Gerbnerの研究は、視聴者に対するテレビの影響に特化したものでした。 Gerbnerは、テレビが社会の主要なストーリーテリングメディアであると信じていました。テレビに関する彼の焦点は、メディアに関するいくつかの仮定から生まれました。 Gerbnerは、テレビを歴史上最も広く共有されているメッセージと情報のリソースと見なしました。チャンネルのオプションと配信システムが拡大したとしても、ゲルブナーはテレビのコンテンツが一貫した一連のメッセージに集中すると主張しました。彼は、テレビがマスメディアとして、多くの多様な聴衆に訴えなければならないので、テレビが選択を制限することを提案しました。したがって、プログラミングの選択肢が増えても、メッセージのパターンは変わりません。その結果、テレビは非常に異なる人々のために現実の同様の認識を養う可能性が最も高いでしょう。

テレビに関する彼の仮定が示すように、ガーブナーは、1つのメッセージの影響や、それらのメッセージに対する個々の視聴者の認識に興味がありませんでした。彼は、テレビメッセージの広範なパターンが一般の知識にどのように影響し、集団の認識に影響を与えるかを理解したいと考えました。

平均世界症候群

ゲルブナーの当初の焦点は、視聴者に対するテレビ暴力の影響にありました。メディアエフェクトの研究者は、メディアの暴力が攻撃的な行動に与える影響を研究することがよくありますが、ゲルブナーと彼の同僚は異なる懸念を持っていました。彼らは、大量のテレビを見た人々が、犯罪と犠牲者がvictim延していると信じて、世界を恐れるようになることを示唆しました。

調査によれば、テレビの軽い視聴者は信頼性が高く、重いテレビの視聴者よりも世界は利己的で危険ではないと見られていました。この現象は「平均世界症候群」と呼ばれます。

主流化と共鳴

栽培理論がより確立されると、ゲルブナーと彼の同僚は、1970年代に主流化と共鳴のアイデアを追加することにより、メディアの影響をよりよく説明するためにそれを改良しました。主流化は、そうでなければ非常に異なるビューを保持する重いテレビ視聴者が世界の同種のビューを開発するときに起こります。言い換えれば、これらの異なる視聴者の態度はすべて、同じテレビメッセージに頻繁にさらされることで培った共通の主流の視点を共有しています。

共鳴は、メディアメッセージが視聴者の実体験と何らかの形で一致するため、個人にとって特に注目に値する場合に発生します。これにより、テレビで伝えられるメッセージが二重になります。たとえば、暴力に関するテレビメッセージは、犯罪率の高い都市に住んでいる個人に特に共鳴する可能性があります。テレビメッセージと実際の犯罪率の間で、栽培効果が増幅され、世界は卑劣で恐ろしい場所であるという確信が高まります。

研究

ゲルブナーは研究を架空のテレビに絞っていましたが、最近では、学者は栽培研究をビデオゲームやリアリティテレビなどのさまざまな形式のテレビなどの追加メディアに拡大しました。さらに、栽培研究で調査されたトピックは拡大し続けています。研究には、メディアが家族の認識、性的役割、セクシュアリティ、老化、精神的健康、環境、科学、マイノリティ、およびその他多数の分野に与える影響が含まれています。

たとえば、最近のある調査では、現実のテレビ番組の視聴者が多い方法を調査しました 16および妊娠 そして ティーンママ 10代の親子関係を知覚します。研究者たちは、番組が10代の妊娠を防ぐのに役立つという番組のクリエーターの信念にもかかわらず、重い視聴者の認識は非常に異なっていたことを発見しました。これらの番組のヘビーな視聴者は、10代の母親には「うらやましいほどの生活の質、高収入、そして父親の関与」があると信じていました。

別の研究では、テレビは唯物論を育み、その結果、より多くのテレビを見る人は環境についてあまり関心がないことがわかりました。一方、3番目の研究では、一般的なテレビ視聴が科学についての懐疑論を培ったことがわかりました。しかし、科学はテレビの万能薬として描かれることもあるため、科学が有望であるという競合する認識も培われました。

これらの研究は氷山の一角にすぎません。栽培はマスコミュニケーションおよびメディア心理学の研究者にとって広く研究されている分野であり続けています。

批評

研究者の間で栽培理論が継続的に普及していること、および理論を裏付ける研究証拠があるにもかかわらず、栽培はいくつかの理由で批判されてきました。たとえば、一部のメディア学者は、メディア消費者を根本的に受動的に扱うため、栽培に問題を抱えています。これらのメッセージに対する個々の応答ではなく、メディアメッセージのパターンに焦点を当てることにより、栽培では実際の動作を無視します。

さらに、ゲルブナーと彼の同僚による栽培研究は、さまざまなジャンルやショーの違いを心配することなくテレビを総合的に見ることで批判されています。この唯一の焦点は、特定のジャンルや番組の個々のメッセージではなく、テレビ全体のメッセージのパターンに対する栽培の懸念から生じました。それにもかかわらず、最近、一部の学者は特定のジャンルが重い視聴者に与える影響を調査しました。

ソース

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  • ゲルブナー、ジョージ。 「「文化的指標」に向けて:マスメディアによる公開メッセージシステムの分析。」 AVコミュニケーションレビュー、vol。 17、いいえ。 2,1969、pp。137-148。 //link.springer.com/article/10.1007/BF02769102
  • Gerbner、George、Larry Gross、Michael Morgan、およびNancy Signorielli。 「アメリカの「主流化」:暴力プロフィール第11号」 コミュニケーションジャーナル、vol。 30、いいえ。 3、1980、pp。10-29。 //doi.org/10.1111/j.1460-2466.1980.tb01987.x
  • ジャイルズ、デビッド。 メディアの心理学。 Palgrave Macmillan、2010年。
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  • Martins、Nicole、Robin E. Jensen。 「「ティーンママ」のリアリティプログラミングとティーンエイジャーのティーンエイジャーの親子関係に関する信念との関係。」 マスコミュニケーションと社会、vol。 17、いいえ。 6、2014、pp。830-852。 //doi.org/10.1080/15205436.2013.851701
  • モーガン、マイケル、ジェームズ・シャナハン。 「栽培の状態。」 放送と電子メディアのジャーナル、vol。 54、いいえ。 2、2010、pp。337-355。 //doi.org/10.1080/08838151003735018
  • ニスベット、マシュー・C、ディートラム・A・シューフェレ、ジェームズ・シャナハン、パトリシア・モイ、ドミニク・ブロサール、ブルース・V・レウェンシュタイン。 「知識、予約、または約束?科学技術に対する一般の認識のためのメディア効果モデル。」 コミュニケーション研究、vol。 29、いいえ。 5、2002、pp。584-608。 //doi.org/10.1177/009365002236196
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コメント:

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